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10 promettenti affermazioni di celebrità che sono state spettacolarmente sbagliate
Le aziende hanno spesso usato celebrità per spingere i loro beni o servizi. Il più delle volte, funziona bene. Attori, musicisti e atleti hanno una vasta portata e sono dotati di una base di fan incorporata che mostra un genuino interesse per i prodotti che sostengono.
Tuttavia, non tutti gli accoppiamenti celebrità aziendali sono fatti in Paradiso. Alcuni di loro erano idee terribili che non avrebbero mai dovuto succedere. Altri hanno sbagliato quando la celebrità in questione ha fatto qualcosa di monumentalmente stupido, costringendo lo sponsor a rinunciare alla campagna per salvare la faccia.
10 Gary Lineker preferisce i selfie serial killer
Nel 2017, il produttore britannico di snack alimentari Walkers ha utilizzato il calciatore in pensione Gary Lineker per approvare una nuova campagna per Walkers Crisps. Tutti i partecipanti dovevano fare un selfie e condividerlo su Twitter usando l'hashtag #WalkersWave, e potevano vincere i biglietti per la finale della UEFA Champions League a Cardiff. Inoltre, le immagini sono state inserite in un video con Gary Lineker che ringraziava per aver partecipato e complimentato con il tuo selfie.
Non ci volle molto perché le persone si rendessero conto che il processo era automatizzato senza alcuna moderazione. In un mondo post-Boaty McBoatface, una società di marketing avrebbe dovuto saperlo meglio. Ben presto, Twitter fu inondato da clip di Lineker che reggevano le foto dei serial killer Harold Shipman e Fred West o del molestatore Jimmy Savile, dicendo "Bel selfie!"
A peggiorare le cose, Walkers ha installato schermi giganti a Cardiff per mostrare i tweet in tempo reale. Sono riusciti a farsi un'idea della situazione poche ore dopo, ma una volta che qualcosa è su Internet, è lì per sempre.
9 crimini sessuali vendono autovettura a tre
Alla fine del 2012, l'India aveva a che fare con un oltraggio enorme dopo che una studentessa era stata violentata e assassinata. Pochi mesi dopo, il governo ha approvato una nuova legge per emanare pene più severe per i crimini sessuali. Stranamente, è anche quando una società pubblicitaria pensava che sarebbe stato meglio usare crimini sessuali per vendere le autovetture a tre oa cinque porte Ford al mercato indiano.
Ancora più bizzarri, pensavano che la migliore celebrità che potevano usare era l'ex primo ministro italiano Silvio Berlusconi. L'agenzia pubblicitaria JWT India rilasciò un'immagine di cartone animato che raffigurava Berlusconi al volante di una Ford Figo, sorridendo e sollevando il segno della vittoria mentre trasportava tre donne vestite in modo succinto legate e imbavagliate nel bagagliaio. Va anche notato che, al momento, Berlusconi era sotto processo per aver usato una prostituta minorenne per il suo famigerato bunga bunga partiti.
L'obiettivo dell'annuncio era quello di evidenziare la spaziosità del Figo sotto lo slogan, "Lascia le tue preoccupazioni dietro con lo stivale extra large di Figo". La campagna includeva anche un altro cartone animato di Paris Hilton che trasportava tre Kardashian nel bagagliaio.
8 Charles Barkley chiama New Endorsement A Scam
Nel dicembre del 2011, l'ex attaccante del NBA e attuale analista di basket Charles Barkley divenne il portavoce della campagna "Lose Like a Man" di Weight Watchers. Alcune settimane dopo, lo ha definito una truffa in TV.
Fu durante un gioco di Atlanta Hawks-Miami Heat in cui Barkley stava servendo come annunciatore insieme a Reggie Miller e Kevin Harlan. Pensavano di essere andati allo spot (che avevano in televisione), ma tutto ciò che dicevano poteva ancora essere visto e ascoltato sul flusso "Eye on Basketball" sul sito web della NBA. I ragazzi hanno iniziato a parlare del nuovo accordo di sponsorizzazione di Barkley, al quale l'ex giocatore della NBA ha commentato che si trattava della più grande truffa in corso, anche meglio che essere pagati per guardare gli sport.
Per chiarire, Barkley lo definì una truffa nel senso che era un concerto facile che pagava molti soldi, non che Weight Watchers non funzionasse. Tuttavia, diverse agenzie di stampa hanno preso la citazione fuori dal contesto, il che ha causato una buona dose di confusione e imbarazzo. Tuttavia, gli osservatori del peso sembravano prendere il passo e concordato con Sir Charles che il lavoro era, in effetti, un "grande concerto".
7 Oprah promuove la superficie usando iPad
Non dovrebbe sorprendere il fatto che molte celebrità non utilizzino effettivamente i prodotti che sostengono. Tuttavia, non usarli è una cosa. Il tentativo di promuoverli mentre accidentalmente sostenere il loro principale rivale è un altro.
Nel 2012 Microsoft ha presentato il tablet Surface, che è stato posizionato come concorrente diretto per l'iPad Apple. Hanno speso una fortuna nel marketing, che comprendeva testimonianze di diverse celebrità di alto profilo. Il principale tra loro era Oprah. Aveva senso. Aveva legioni di fan devoti e una lunga esperienza di grandi aumenti delle vendite per i prodotti che ha collegato.
Oprah ha inviato un tweet che mostra il suo amore per Microsoft Surface, che è stato visto dai suoi milioni di follower. Lo ha chiamato una delle sue "cose preferite" e ha affermato di averne comprato una dozzina per Natale. Non c'era niente di sbagliato nel tweet stesso. Tuttavia, le persone non hanno potuto fare a meno di notare che il messaggio di supporto per la superficie è stato inviato da un iPad.
Chiunque abbia scritto il tweet non è riuscito a rendersi conto che, per impostazione predefinita, Twitter mostrava dove venivano inviati i messaggi dal cellulare. Mentre molti hanno chiacchierato la gaffe di marketing di Oprah, i fan di lunga data non dovrebbero essere stati sorpresi. Non aveva remore a nominare l'iPad la migliore invenzione del secolo due anni prima.
6 The Reverse Endorsement
Indietro quando il reality televisivo è conosciuto come Jersey Shore onde radio americane ancora inquinate, una delle stelle emergenti è stata Michael Sorrentino, alias The Situation. Sfruttando appieno i suoi 15 minuti di fama, Sorrentino ha approvato numerosi prodotti mentre insegnava allo stesso tempo alle persone a vivere il Jersey Shore stile di vita all'insegna del motto "GTL" (palestra, abbronzatura, lavanderia).
Lo spettacolo è stato un successo per MTV, quindi, ovviamente, molte persone hanno apprezzato Sorrentino. Molti, molti altri, tuttavia, lo trovarono incredibilmente antipatico. Infatti, il rivenditore americano Abercrombie & Fitch gli offrì dei soldi per smettere di indossare i vestiti, che erano parte del suo "look". La compagnia era preoccupata che la loro associazione con Sorrentino avrebbe danneggiato la loro immagine e gli avrebbe offerto $ 10.000 per passare a un altro marchio.
Questo non ha funzionato, quindi A & F ha cambiato tattica e lanciato una linea parodia chiamata The Fitchuation, promuovendo anche GTL. Forse stavano cercando di infastidire Sorrentino nel dumping del marchio, o si trattava semplicemente di un caso di "se non puoi batterli, unisciti a loro", ma la personalità della TV di realtà li ha portati in tribunale. Ha accusato A & F di varie accuse, tra cui false pubblicità per l'offerta di $ 10.000. Sorrentino sosteneva che il denaro era una trovata pubblicitaria e implicava la sua sponsorizzazione. Il giudice ha sentenziato a favore della compagnia su tutti i fronti e ha ritenuto l'offerta "indiscutibilmente vera".
5 Iggy Pop non può ottenere Swiftcovered
Nel 2009, il "Padrino del Punk", Iggy Pop, ha recitato in una pubblicità dell'assicurazione auto britannica Swiftcover. Ha usato le linee, "L'ho preso rapidamente. Ho ottenuto un'assicurazione sulla mia assicurazione! "Ciò implicherebbe certamente che Iggy fosse assicurata dalla compagnia, ma presto la gente ha sottolineato che ciò sarebbe stato impossibile, dato che Swiftcover non forniva copertura ai musicisti.
Un portavoce della compagnia ha sottolineato che hanno scelto Iggy Pop perché viveva la vita al massimo, non perché fosse un musicista. Anche così, l'annuncio ha ricevuto abbastanza reclami da giustificare un'indagine da parte della Advertising Standards Authority (ASA), il regolatore pubblicitario del Regno Unito. Hanno governato la pubblicità ingannevole, dal momento che Swiftcover non fornisce servizi assicurativi a nessuno nel settore dell'intrattenimento. L'assicuratore è stato costretto a rimuovere la pubblicità dalla trasmissione, ma ha continuato a utilizzare Iggy, anche se non è mai diventato idoneo per i loro servizi.
4 conferenze Bayhem
Il Consumer Electronics Show 2014 (CES) è sembrato la piattaforma perfetta per Samsung per presentare la sua nuova linea di televisori curvi ultra HD. Hanno organizzato una grande conferenza stampa in una sala di Las Vegas piena di centinaia di esperti del settore, giornalisti e dirigenti.
Chi è meglio valorizzare gli schermi giganti e avvolgenti con immagini nitide rispetto al regista Michael Bay? Con successi come Cattivi ragazzi, Pearl Harbor, e trasformatori, ha costruito un'enorme carriera da scene d'azione appariscenti. È stato raggiunto sul palco dal bigwig di Samsung Joe Stinziano, ma quasi immediatamente la presentazione è andata di lato. Bay saltò accidentalmente una linea, provò a ripeterla e quindi non riuscì a tenere il passo con il teleprompter. Si è così agitato che ha smesso di parlare completamente. Stinziano cercò di guidarlo nella giusta direzione, ma Bay si scusò e uscì dal palco. La fusione minore di Bay divenne il punto di discussione della presentazione, che fu altrimenti descritta come deludente.
La maledizione della conferenza stampa della Baia è continuata due anni più tardi, quando il regista ha approvato una concept car elettrica autoguidata del conglomerato cinese LeEco chiamato LeSEE. Forse imparando dal fiasco di Samsung, la compagnia ha permesso a Bay di filmare la sua parte in anticipo. Tuttavia, ciò significava inviare l'unica LeSEE a Londra, dove il regista stava girando il nuovo trasformatori film.
Mentre era lì, l'auto è stata coinvolta in un incidente e ha subito troppo danni da riparare in tempo per la conferenza di San Francisco. Invece di esporre la LeSEE per la sua prima presentazione americana, i partecipanti hanno dovuto accontentarsi delle foto e del video di Michael Bay.
3 Lance Armstrong's Secret Weapon
Al giorno d'oggi, la menzione di "arma segreta" di Lance Armstrong porta inevitabilmente barzellette e insulti riguardo alla sua ben documentata caduta dalla grazia a causa di anni di doping. Tuttavia, c'è stato un momento in cui la società di bevande energetiche FRS ha usato questo slogan con grande successo.
Il rapporto tra FRS e Armstrong è andato ben oltre la tipica approvazione delle celebrità. Il ciclista ha investito nella società e, infine, è entrato nel consiglio di amministrazione. La sua fiducia nel prodotto ha solo contribuito ad aumentare l'interesse del pubblico e ha aiutato a far crescere il FRS cinque volte. Anche così, come tutti gli altri sponsor, la FRS ha abbandonato Armstrong una volta che le accuse di doping hanno iniziato a prendere piede, e il ciclista ha lasciato il consiglio di amministrazione della compagnia.
Ciò non è stato sufficiente, tuttavia, poiché sia Armstrong che FRS si sono trovati gli obiettivi di una causa per frode. I querelanti erano un gruppo di consumatori di FRS che li accusavano di falsa pubblicità per aver reclamizzato la bevanda energetica come "arma segreta" di Armstrong quando, come è diventato chiaro, le droghe per migliorare le prestazioni erano ciò su cui il ciclista faceva affidamento. Tuttavia, un giudice federale ha definito la pubblicità come "puffery", che è comune nel mondo della pubblicità e non perseguibile.
2 Chi era meglio: Dan O Dave?
Durante la preparazione delle Olimpiadi estive del 1992 a Barcellona, Reebok ha organizzato una delle più grandi campagne pubblicitarie nella storia dello sport nel tentativo di riguadagnare quote di mercato dal suo concorrente dominante, la Nike.
La campagna era incentrata sulla rivalità tra due decatleti, Dan O'Brien e Dave Johnson. A prima vista, sembrava rischioso perché entrambi erano relativamente sconosciuti negli Stati Uniti. Tuttavia, quando la campagna è iniziata, le Olimpiadi erano ancora a distanza di mesi, quindi Reebok ha avuto tutto il tempo per ottenere il supporto pubblico per i due atleti di atletica leggera.
La prima pubblicità di Dan & Dave è stata pubblicata durante il Super Bowl. Era qualcosa di unico e interessante, ed è diventato un successo. Seguirono altri spot pubblicitari che mostravano i due atleti che si allenavano e li mostravano come bambini. Le persone si sono investite e hanno scelto una parte, anticipando con impazienza quando tutto si sarebbe sistemato alle Olimpiadi.
Naturalmente, affinché ciò accadesse, entrambi gli atleti dovevano qualificarsi per primi. Ma questo sembrava banale, specialmente per O'Brien, che aveva appena vinto il Campionato del mondo di atletica leggera l'anno precedente. Eppure, l'impensabile è accaduto: Dan ha fallito il salto con l'asta ai processi olimpici, e Reebok ha visto la sua campagna da 30 milioni di dollari andare in fiamme settimane prima del grande payoff.
Ora era solo Dave, che, sebbene fosse favorito a vincere, subì una frattura da stress e prese il bronzo. Dan alla fine vinse l'oro alle Olimpiadi del 1996 ma a quel punto era passato a Nike.
1 Oscar Pistorius era il proiettile Nike nella camera
Nel 2012, il velocista sudafricano Oscar Pistorius è stato uno degli atleti più amati al mondo. Dopo aver vinto medaglie d'oro nelle ultime tre Paraolimpiadi estive, è diventato il primo amputato a due gambe a prendere parte alle Olimpiadi del 2012 a Londra.
Avanti veloce all'inizio del 2013, e l'uomo noto come Blade Runner era ora sotto processo per l'omicidio della sua fidanzata, Reeva Steenkamp. Pistorius ha affermato di aver sparato alla sua ragazza pensando che fosse un intruso che si nascondeva nel bagno.
Ogni volta che gli atleti sono nelle notizie per qualcosa di negativo, gli sponsor devono considerare i pro ei contro dei loro rapporti di lavoro e decidere se e quando interrompere i loro legami commerciali per evitare di danneggiare l'immagine della loro azienda. In questo caso particolare, Nike si è trovata in una posizione precaria, in quanto non aveva uno, ma due annunci a tema pistola con Oscar Pistorius.
Uno di loro aveva pochi anni e mostrava un montaggio di atleti che paragonavano i loro corpi a un'arma. Pistorius è visto correre usando effetti che assimilano il suo movimento a quello di un proiettile in viaggio. Sulla base di questo concetto, un nuovo annuncio del 2011 è stato più semplice. Mostrò Oscar Pistorius che scattava dalla linea di partenza con lo slogan, "Sono il proiettile nella camera." Come se ciò non bastasse, l'annuncio pubblicitario comprendeva anche il famoso slogan Nike Just Do It.