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10 annunci assurdi che hanno cercato di incassare la tragedia
Accendi le notizie e sarai sommerso da storie di orribili tragedie che accadono in tutto il mondo. Guerre civili, carestie, attacchi terroristici e, peggio, lacerano il nostro pianeta ogni giorno, e l'unica risposta umana è la profonda solidarietà.
Ma gli inserzionisti non sono esattamente umani. Dove molti di noi vedono sofferenza inutile, vedono giganteschi segni del dollaro.
10A Dubai Gym promuove il fitness con l'Olocausto
Nel 2012, il centro fitness Circuit Factory di Dubai ha pubblicato le immagini sulla sua pagina Facebook mostrando una foto di Auschwitz e lo slogan "Baci le tue calorie addio".
Non sorprende che le persone siano state offese dal suggerimento che uccidere milioni di persone equivale in qualche modo a ottenere un buon allenamento. Di fronte a un crescente contraccolpo, il proprietario di Circuit Factory è riuscito a rendere le cose ancora peggiori difendendo la pubblicità, dicendo che le lezioni di ginnastica sono "come un campo di concentramento di calorie".
La palestra tirò la foto e licenziò il partito responsabile. Tuttavia, la storia non finisce qui. Dato che il mondo è un luogo strano e spesso terribile, Circuit Factory ha ricevuto un enorme aumento di affari dal retro della polemica. Secondo il proprietario, la domanda è cresciuta così tanto da preoccuparsi che non sarebbero stati in grado di tenere il passo. Basta dimostrare il vecchio adagio "non esiste pubblicità negativa".
9Vodafone ha causato la rivoluzione egiziana
Ricorda la rivoluzione egiziana nel gennaio 2011, prima che tutto andasse all'inferno? Ricorda come è stato tutto iniziato da un singolo annuncio Vodafone? Certo che no; i fattori che contribuiscono al rovesciamento di Mubarak sono stati diversi, diffusi e incredibilmente complessi. Eppure ciò non ha impedito a Vodafone di provare a prendere pubblicamente il merito.
In un annuncio pubblicitario pubblicato poco dopo che Mubarak si è dimesso, Vodafone Egypt ha montato insieme scene di uno spot che avevano precedentemente trasmesso con scene della rivoluzione, suggerendo che il primo aveva causato il secondo. La nuova pubblicità si è conclusa con le parole "Non abbiamo mandato gente per le strade ... abbiamo solo ricordato agli egiziani quanto fossero potenti." Poi ha mostrato citazioni da rivoluzionari che implicavano che mandare gente in piazza era esattamente ciò che Vodafone aveva fatto.
Oltre ad essere offensivo, l'annuncio del buonumore ha sorvolato l'assurdo numero di persone torturate e uccise durante la rivolta. Evitò inoltre che Vodafone avesse seguito gli ordini di Mubarak di chiudere la loro rete quando gli egiziani forse ne avevano più bisogno. Quando le notizie sono diventate virali, Vodafone si è rapidamente impegnata nel controllo dei danni, negando di aver mai approvato l'annuncio.
Ora che il paese è sotto il controllo di un dittatore brutale che gli intellettuali hanno paragonato a Pinochet, ci chiediamo se Vodafone apprezzerebbe ancora il merito della rivoluzione.
8McDonald's Mocks Annunci di malattie mentali
Nel 2013, una pubblicità cupa è apparso sui vagoni della metropolitana di Boston. Caratterizzata da una giovane donna con il viso tra le mani accanto allo slogan "non sei solo", sembrava una delle tante pubblicità di helpline per la salute mentale attraverso la rete. La differenza: questo si è concluso con le parole più piccole "milioni di persone adorano il Big Mac". McDonald's ha affermato che i poster sono stati commissionati da un'agenzia esterna senza l'approvazione dell'azienda.
Il poster includeva anche un numero che andava direttamente al call center di McDonald's, incorniciato come se fosse una linea di aiuto. Questo sconvolse i veri malati di depressione, che probabilmente avevano bisogno di qualche compassione invece di una campagna pubblicitaria che derideva la loro malattia debilitante.
7A Spa tedesca celebra la Kristallnacht
Il 9 novembre 1938, le truppe d'assalto naziste si scatenarono, distruggendo le imprese tedesche. Hanno distrutto le finestre di 7.000 negozi, bruciato 900 sinagoghe e ucciso 91 ebrei. L'incidente è diventato noto come Kristallnacht. Tre quarti di secolo dopo, una spa tedesca festeggiò pubblicamente l'anniversario offrendo agli innamorati una pausa romantica.
A distanza di 75 anni dagli attacchi, la serata romantica dell'hotel Kristall Sauna-Wellness Park è stata pubblicizzata come "Kristall Nacht" e ha promesso bagni a lume di candela a chiunque fosse disposto a pagarlo. Sebbene l'hotel in seguito abbia affermato che si trattava solo di una grande coincidenza, questa era l'unica notte pubblicizzata con il nome nel loro calendario annuale, ed è caduta nello stesso giorno stesso di un'atrocità ampiamente conosciuta con un nome identico. O questa è stata la coincidenza più sfortunata nella storia della pubblicità, o l'hotel è segretamente gestito da Joseph Goebbels.
6Hyundai pubblicizza le loro auto con il suicidio
La maggior parte delle persone probabilmente risponderebbe a una piazzola che vende auto con il suicidio confiscando il tuo diploma pubblicitario. Non i rivenditori della Hyundai. Nel 2013, hanno commissionato e trasmesso uno spot nel Regno Unito con un uomo che cercava di uccidersi inalando i gas di scarico.
La battuta finale è che il suo tentativo di suicidio fallisce perché il veicolo funziona a idrogeno e non produce emissioni nocive - o, in alternativa, l'uomo non sta mai cercando di uccidersi; stava semplicemente inalando volutamente il vapore. L'annuncio ha scatenato un'ondata di lamentele. Ha portato alle lacrime almeno uno spettatore, il cui padre si è ucciso nel modo illustrato nell'annuncio.
In seguito Hyundai si scusò affermando di non avere "nessuna intenzione" di usare la pubblicità. In un articolo di opinione, la rivista online Ad Age ha accusato la società di mentire spudoratamente, dicendo: "Credi che l'annuncio sia stato concepito, messo a punto, lanciato, girato e montato senza la conoscenza di Hyundai? Se è vero, sono la regina Elisabetta. "
Nostalgia di Terzo Reich di 3Citroen
Nel 2008, la casa automobilistica Citroen ha mandato in onda una nuova pubblicità nel Regno Unito sulla loro auto "inconfondibilmente tedesca".L'annuncio è una celebrazione esagerata della cultura tedesca: la musica di Wagner, dirndl vestiti, salsicce di maiale e persino cani da pastore tedeschi casuali. Poi, nell'ultimo secondo assoluto della pubblicità, arriva la battuta finale, "made in France", perché mentre Citroen può emulare l'ingegneria tedesca, è in realtà una società francese.
Alcuni membri del governo britannico erano convinti che l'apertura dell'annuncio avesse imitato deliberatamente la propaganda nazista nello stile di Trionfo della Volontà. L'annuncio presenta lo stadio olimpico di Berlino del 1936 (costruito quando i nazisti erano al potere), la classica aquila araldica tedesca (associata da alcuni con il dominio nazista) e il lettering gotico (un carattere tipografico "non visto in Germania dal 1945", insistette un britannico offeso MP).
Forse gli inglesi erano sensibili perché erano stati bombardati così pesantemente dai nazisti. Citroen, disorientata, rispose semplicemente che il loro annuncio era "umoristico e divertente".
Ipocrisia della Prima Guerra Mondiale 4Sainsbury
Esattamente un secolo fa, le nazioni europee si separarono nel modo più crudele che si possa immaginare. La Grande Guerra, come era noto all'epoca, uccise 8,5 milioni di persone, ne ferì altri 21 milioni e praticamente spazzò via una generazione.
Un annuncio attuale della catena di supermercati britannica Sainsbury's ricrea la famosa tregua di Natale tra le forze tedesche e britanniche. Sebbene molti nella stampa britannica lo abbiano elogiato per la sua intensità, altri hanno sottolineato che utilizza una versione ultra-sanificata di un conflitto sanguinoso per "spacciare la spesa".
Questo sarebbe abbastanza divisivo, ma la campagna ha anche un ulteriore livello di ipocrisia. Anche se lo spot chiede agli spettatori britannici di rispettare i caduti e onorare la loro memoria, Sainsbury's sta pianificando di demolire uno dei più grandi memoriali di guerra del paese e costruire un superstore su di esso, contro i desideri dei residenti locali. Conosciuto come lo Memorial Stadium dei Bristol Rovers, il monumento è stato costruito per onorare centinaia di giocatori di rugby locali morti durante la prima guerra mondiale.
I disordini giovanili di 3Levi
Nel 2011, Levi's ha lanciato una nuova direzione per la loro campagna pubblicitaria globale "Go Forth". Con i giovani in marcia per protesta, resistendo alla polizia antisommossa, e generalmente assumendo il sistema, gli spot pubblicitari sono stati progettati per entrare in risonanza con l'ethos della Primavera araba.
Quell'estate, l'Inghilterra era stata paralizzata da un'ondata di rivolte che distruggevano interi centri urbani. Prima che la polvere si fosse calmata, Levi's mandò in onda la loro pubblicità antisommossa nel paese, innescando una reazione pubblica che convinse la compagnia a ritirare la pubblicità. Sebbene la campagna fosse stata approvata mesi prima che qualcuno in Inghilterra pensasse di iniziare a saccheggiare, la decisione di rilasciarlo fu insensibile al marchio.
2Groupon vende cibo scontato con l'oppressione tibetana
La storia moderna del Tibet non è esattamente felice. Sotto il dominio cinese, avere semplicemente una foto del Dalai Lama può farti torturare e bambini di sei anni sono stati sequestrati. La società discount Groupon ha legato il problema a una delle loro campagne pubblicitarie, ma la loro inettitudine ha lasciato i clienti confusi e offesi.
Trasmesso in onda durante il Super Bowl del 2011, l'annuncio inizia con l'attore Timothy Hutton che avverte che la cultura tibetana verrà spazzata via. Mentre le immagini del paese e della sua gente giocano sulla musica lugubre, Hutton si lamenta dell'attuale situazione dei diritti umani ... prima di intervenire improvvisamente, "ma continuano a pescare un incredibile curry di pesce." Poi spiega come ha usato Groupon per concedersi un prezzo economico curry.
Sembrava che la società stesse prendendo in giro un problema serio per vendere il loro servizio. Ma gli spettatori che hanno visitato il sito web che l'annuncio pubblicitario ha scoperto che la società stava davvero raccogliendo fondi per il Tibet, oltre a vendere i loro soliti sconti. Secondo un rappresentante della compagnia, non stavano cercando di prendere in giro il Tibet, stavano cercando di prendersi gioco di se stessi. Indipendentemente da ciò, la campagna fallì e Groupon tirò l'annuncio.
19/11 vende tutto
Anche se è una tragedia ancora fresca nelle menti di molte persone, i marketer affollano l'11/9 come le mosche carenti di empatia e le feci. Undici anni dopo l'attacco, Business Insider è riuscito a compilare 10 campagne pubblicitarie separate che utilizzavano impropriamente le immagini di Twin Towers.
Una pubblicità antifumo neozelandese che raffigurava due sigarette come torri, insieme allo slogan "Morti legati al terrorismo dal 2001: 11.377. Morti legati al tabacco dal 2001: 30.000.000. "L'annuncio sopra per il giornale Courrier International suggerì che se gli architetti delle torri avessero anticipato le esigenze dei clienti, gli aerei sarebbero volati in modo innocuo sopra la testa.
Ma nulla potrebbe paragonare alla pubblicità della società brasiliana Ortobom. Caratterizzato da un calendario con la data dell'11 settembre evidenziata, riportava lo slogan "c'è sempre qualcosa che ti toglie il sonno". Poi ha aggiunto, "scegli bene il materasso".
Morris è uno scrittore freelance e un insegnante appena diplomato, che spera ancora ingenuamente di fare la differenza nelle vite dei suoi studenti. Puoi inviare i tuoi utili e meno utili commenti alla sua email, o visitare alcuni degli altri siti che lo assumono in modo inspiegabile.