Gli inserzionisti di 10 modi ti indirizzeranno nel prossimo futuro

Proprio come la scienza regolare, la scienza della pubblicità è in costante crescita ed evoluzione. L'avvento di Internet e dei dispositivi mobili ha offerto ai professionisti del marketing più opzioni che mai per attirare la vostra attenzione. Ma si scopre che quei marketer sono appena iniziati.

10 Jingles ingegnerizzati

L'American Psychological Association ha recentemente pubblicato un documento rivelatore sul fenomeno delle tane delle orecchie: canzoni che non riesci a scuotere dalla tua testa, anche se non ti piacciono. Le canzoni che si bloccano e non si lasciano andare condividono alcune caratteristiche uniche non condivise da hit meno orecchiabili.

Oltre a un tempo veloce, queste canzoni condividono ciò che i ricercatori chiamano una "forma melodica comune", così come l'uso frequente di intervalli insoliti e note ripetitive. Che queste caratteristiche siano abbastanza distinte da essere in grado di prevedere quali canzoni rimarranno bloccate nelle teste degli ascoltatori analizzando il loro contenuto melodico - o, la familiarità con questi modelli "potrebbe aiutare aspiranti cantautori o inserzionisti a scrivere un jingle che tutti ricorderanno per giorni o mesi dopo. "

9Apparecchi intelligenti

Molti produttori di elettronica prevedono case intelligenti, in cui elettrodomestici come lavatrici, frigoriferi e termostati sono collegati a Internet e gestiti da un hub centrale. La società cinese Hisense, che ha recentemente acquisito l'uso del marchio Sharp in Nord e Sud America, ha debuttato con tale sistema in occasione di una fiera del 2016.

Un grande vantaggio per molti era il potenziale per la pubblicità, molti dei quali non devono essere basati sul web o addirittura molto invadenti. Ad esempio, una lavatrice intelligente potrebbe rilevare quando si sta esaurendo il detersivo e suggerire di ordinare più del marchio precedente o offrire opzioni per altre marche. Un termostato intelligente potrebbe accompagnare annunci pubblicitari per destinazioni di vacanze scontate durante i mesi freddi, oppure un frigorifero intelligente potrebbe mettere insieme e ordinare automaticamente una lista della spesa in base alle marche preferite.

Google è stato a bordo di questo, dal momento che gli elettrodomestici intelligenti sono esistiti e sembra quasi certo che una pubblicità così mirata sarà un aspetto importante della casa connessa del prossimo futuro.

8Drones

Alcune aziende utilizzano i droni per catturare video aerei di alta qualità da utilizzare in spot pubblicitari che altrimenti sarebbero stati proibitivi; alcuni, come Patron di Tequila maker, hanno persino integrato tali filmati in campagne di realtà virtuale di successo, combinando due tecniche pubblicitarie all'avanguardia.

Di maggiore preoccupazione, tuttavia, è il potenziale per i droni di raccogliere dati. La società pubblicitaria di Singapore Near ha condotto una prova di prova del concept nel 2015 in diversi mercati, tra cui Los Angeles, in cui i droni hanno raccolto dati Wi-Fi disponibili al pubblico per raccogliere informazioni sugli utenti e pubblicare annunci mirati e localizzati. Nonostante le domande sulla legalità del processo, sembra improbabile che i marketer lasceranno inutilizzata una fonte di dati potenzialmente vasta.

7Interactive 'Unstores'

La maggior parte dei punti vendita al dettaglio in mattoni hanno lottato con l'ascesa del commercio online in una certa misura. Recentemente, alcuni importanti produttori hanno aperto la strada a un concetto di vendita completamente nuovo, utilizzando uno spazio fisico puramente come una vetrina, offrendo ai consumatori un periodo di tempo libero con i loro prodotti senza la possibilità di acquistare.

Molti consumatori utilizzano già in questo modo punti vendita al dettaglio, valutando personalmente i prodotti prima di completare gli acquisti online. I dettaglianti che seguono questo modello possono fare un uso migliore dello spazio senza la necessità di un magazzino, ei consumatori sono sollevati dalla pressione di acquistare pur essendo in grado di "immergersi" in un marchio, i suoi prodotti e la sua etica. Il produttore di elettronica Samsung ha recentemente svelato un tale "unstore": una vetrina di 40.000 piedi quadrati a Manhattan.

6Auto connesso

Nel 2013, il produttore di elettronica Magellan ha lanciato il suo Smart GPS, un sistema stand-alone montato sul cruscotto che aveva poche funzioni carenti in altre unità simili. In particolare, la sua interfaccia può essere utilizzata per fornire informazioni di volontariato relative alla tua posizione corrente, ad esempio luoghi di ristoro, hotel in cui soggiornare o opzioni di intrattenimento. Molti di questi suggerimenti vengono abbinati a coupon o offerte speciali tramite Foursquare.

Questo è un esempio di marketing contestuale, e molti nel settore ritengono che sia l'onda del futuro dato che più macchine vengono fornite di serie con la connettività Internet. Gli annunci basati sulla posizione sono solo una potenziale strada per la pubblicità in auto; anche oggi i dispositivi si collegano al computer diagnostico della tua auto e offrono vantaggi in termini di situazione. Ad esempio, un'attenta guida durante una tempesta può premiare l'installazione di una spazzola tergicristallo gratuita da un vicino negozio di auto, oppure un pendolarismo stressante e sterrato può farti guadagnare una cena gratuita da un ristorante locale.

5 annunci radiofonici e televisivi personalizzati

Mentre la pubblicità radiofonica e televisiva rimane una significativa fonte di entrate per molti inserzionisti, il suo approccio "taglia unica" assicura che un gran numero di annunci cadano su orecchie non interessate; per citarne solo un esempio, gli annunci di anelli di fidanzamento con diamanti, comuni nella maggior parte dei mercati radio, non sono molto utili per coloro che sono già sposati. Almeno una società spera di ottimizzare questa forma di pubblicità fornendo annunci mirati in stile Web alle trasmissioni radiofoniche e televisive terrestri.

La tecnologia, sviluppata dalla società tecnologica Gracenote, è oggi disponibile in oltre 50 milioni di automobili. Sviluppa un profilo di un utente identificando i brani riprodotti su CD e radio, il tipo di auto da guidare, le posizioni frequenti e altro; quindi utilizza questo profilo per inserire dinamicamente annunci pertinenti al posto della programmazione locale.

La società ha sviluppato un'applicazione simile per i televisori da oltre 10 anni.Utilizza il riconoscimento video per identificare le interruzioni pubblicitarie, scambiando il contenuto della trasmissione per contenuti più pertinenti in base al suo profilo utente. Possiamo aspettarci che questo tipo di pubblicità mirata possa proliferare rapidamente. Gracenote è di proprietà di Sony, uno dei principali produttori di televisori e apparecchiature audio.

4 Realtà aumentata

Augmented Reality, o AR, è esplosa nella coscienza pubblica nell'ultimo anno a causa del successo del gioco per cellulare Pokemon Go. AR utilizza dispositivi elettronici per sovrapporre il mondo reale con elementi digitali. Tra le altre cose, un consumatore potrebbe facilmente trovare più informazioni su un prodotto semplicemente puntando il proprio smartphone su un display pubblicitario. I display AR sono già apparsi su vetrine, pensiline e cartelloni pubblicitari: una famosa pubblicità della British Airways utilizzava un gigantesco cartellone pubblicitario con un bambino che indicava gli aerei veri mentre volavano in alto e li chiamava per numero di volo.

Potrebbe essere facile immaginare che questa tecnologia sia impazzita, ma non ce n'è bisogno, il cineasta giapponese Keiichi Matsuda lo ha già immaginato per noi. Il video sopra, intitolato "Hyper-Reality", ci dà un'idea di ciò che potrebbe sembrare un futuro dominato dal marketing di AR.

3Neuromarketing

Sebbene i consumatori siano in genere in grado di fornire ai professionisti del marketing un buon feedback sui tipi di prodotti che preferiscono e quanto sono disposti a pagare per loro, sono meno in grado di approfondire le ragioni sottostanti a tali sentimenti. Entra nel campo emergente del neuromarketing, utilizzando i dati raccolti direttamente dal cervello per scoprire quali aspetti di un prodotto o di una campagna di marketing generano una risposta positiva e perché.

Nel 2008, Frito-Lay ha assunto una società di neuromarketing per valutare le risposte dei consumatori a Cheetos. Esaminando i modelli EEG, i ricercatori hanno stabilito che molti soggetti hanno avuto un brivido sovversivo dalla confusione del prodotto e dalla sua famosa polvere arancione con rivestimento a dito. Questa informazione è stata incorporata nella prossima campagna di marketing di Cheetos, che conteneva la mascotte Cheetos che incoraggiava le persone a fare cose sovversive e strane con Cheetos (come attaccarle al naso di un passeggero di una compagnia aerea addormentata).

2 campagne pubblicitarie generate dal computer

L'agenzia pubblicitaria McCann Japan ha fatto ondate nel 2016 quando ha nominato formalmente un robot artificialmente intelligente come direttore creativo. L'intelligenza artificiale è stata alimentata dai dati delle precedenti campagne pubblicitarie e diretta a produrre in modo creativo un annuncio efficace per le zecche mentali di Cloret, mostrato sopra. Un direttore umano è stato incaricato di produrre un posto in competizione; le due pubblicità sono state poi mostrate una accanto all'altra sulla televisione giapponese e votate sul migliore, con il pubblico ignaro di quale annuncio fosse quello prodotto da robot. La pubblicità prodotta dall'uomo ha vinto, ma solo da un margine del 54% al 46%.

Questa dimostrazione del concetto ha illustrato le capacità dell'intelligenza artificiale di scricchiolare enormi quantità di dati in un tempo molto più breve rispetto agli umani, e di utilizzare questi dati per identificare tendenze significative e suggerire come migliorare le prestazioni di una campagna. Questa relativamente nuova applicazione AI sarà senza dubbio prontamente perfezionata, ma molti consumatori non si rendono conto che l'intelligenza artificiale è già un giocatore importante nella pubblicità, in gran parte attraverso Facebook, le cui pubblicità mirate sono già guidate da un algoritmo di apprendimento automatico artificialmente intelligente.

1Making You Do The Advertising

E a proposito di Facebook, una leggera spinta attentamente calcolata potrebbe essere tutto ciò che è necessario affinché i consumatori facciano il lavoro del marketing per loro. Questo è noto come "Contenuto generato dall'utente" e nel clima attuale delle recensioni online, dei video "unboxing" e dei blog orientati ai prodotti di consumo, le aziende pubblicitarie stanno appena iniziando a trovare i modi per sfruttare questa enorme quantità di contenuti.

Uno studio del 2013 sul comportamento degli adulti online ha contribuito a consolidare questa tendenza. Mentre solo circa 1 persona su 10 trova annunci banner o pubblicità diretta per essere affidabili, il 70% di coloro che rispondono probabilmente si fidano delle recensioni dei prodotti da parte dei colleghi. Ciò indica la strada verso un nuovo modello di pubblicità, in cui i marchi si associano ai principali "produttori di contenuti" online per diffondere i loro messaggi in modo più efficace. Questo potrebbe significare un futuro prossimo in cui la linea di demarcazione tra consumatore e marketer diventa così sfocata da essere difficile da individuare e in cui le pubblicità sono così onnipresenti, personali e altamente mirate che non le consideriamo nemmeno più come pubblicità.